屡创10W＋爆款得民心，广东公安在微信视频号完成“破圈”

边境一线，缉毒警持枪与毒贩殊死搏斗；防疫现场，民警被防护服捂得衣服全湿；国境线上，边防警驻守荒草眼神凌厉...在视频号平台上，众多高质量的政务短视频相继出圈，其账号「广东公安」视频号也逐渐为大众所熟悉，并成为最受用户关注的省级政务视频号之一。

实现优质内容快速收发、多点开花的背后，是广东省公安厅新媒体中心自2020年3月入驻视频号以来的持续深耕——形成覆盖全省的内容输送网络之余，以提升民众法治意识和安全防范能力作为出发点和落脚点，用灵活生动的表达方式精准把握社会热点，稳定输出高质量的短视频内容，最终在微信视频号成功晒出“政能量”。

传递权威声音，讲好广东警队故事

政府部门发布政务信息的目的在于“连接”，而「广东公安」正是用精致、生动的短视频，传递克己奉公、为人民服务的的社会形象，而视频号正是他们传递主流声音的主战场。在广东省公安厅新媒体中心网站科科长沈辉看来，视频号有别于其它短视频平台，具备社交传播裂变的特点，使得内容传播更高效和广泛。所以他们对「广东公安」视频号的定位是，“讲好广东警队故事，向群众传递广东公安的权威声音，第一时间发布警方辟谣信息、政策解读、便民信息等全方位的内容，将视频号定位为警民沟通互动的桥梁。”

今年1月10日中国人民警察节，「广东公安」发布主题短视频“我是警察”，直面警察工作的残酷与艰辛，将极具视觉张力的画面，完整展示给观众，引起很大的反响，在警察节的氛围下快速达到超700万观看，获得超27.5万点赞，并被人民日报等各大官媒转发。

传递主流声音之余，「广东公安」也注重趣味普法，让公众看得懂、听得懂、易参与——比如根据真实案例改编，创作妨害国（边）境型犯罪的普法剧情剧，由真实民警出演，以案释法，以风趣、幽默、调侃的方式演绎犯罪案件，引来网友“追剧”，激发法律宣传创新活力。

借助节点、结合政策及公共价值，爆款便可“水到渠成”

「广东公安」视频号由广东省公安厅新媒体中心运营，这支团队不乏多名90后的年轻声音，内容策划、素材收集、创意剪辑，每个环节都在尝试摆脱严肃说教的古板面孔，让正能量视频也能寓教于乐。“你不知道的隐藏报警方式”、“如何机制逃离传销窝点”等安全知识，通过动画形式呈现，突破传统模式，增强可视化，让政务信息表达更生动，满足不同年龄段观众的需要。

经过日积月累，「广东公安」也积累出了一套稳定且高效运转的短视频运营体制：基于全省各地级市的重大警情汇总，建立全省最快选材、取材通道的素材库；借助随身配备的执法记录仪实时跟拍，还原真实的一线执法现场，强化普法宣传效果；借助节点和热点事件策划创作专题，往往能够突出重围实现破圈。

政务机构的属性注定了在制作短视频内容是不能只是单纯追求“爆款”，如果能将热点事件与政策宣传和公共价值结合起来，往往能收到很高的社会关注度，爆款便可“水到渠成”。去年清明节期间，「广东公安」上传“我看见—致敬公安英烈”，视频真实展现人民警察因公牺牲的悲壮画面，有人倒在扫黑除恶的追捕路上，有人在禁毒现场为掩护队友被子弹夺命…… 这条视频被公安部评为历年公安清明节宣传片的“天花板”，其中在视频号播放超6000万次，超100万人点赞，在评论区中有2万多名用户纷纷踊跃表达自己对人民警察的敬意和悼念之情。

发挥公安新媒体矩阵优势，奏响政能量

创作优质政务短视频之余，「广东公安」也一直努力向全省各级公安的视频号输送优质内容，让更多民众了解警务人员的真实工作状态。在全广东省公安系统的视频号矩阵内，不乏「广州公安」、「佛山公安」等优秀的地市级政务视频号，围绕基层人民的日常生活策划扬正气、接地气的视频作品，另辟蹊径，屡创10W＋爆款，逐步提升警务平台的社会关注度。

视频号传播快、受众广等特点，使得「广东公安」的新媒体矩阵充分发挥“新媒体+法治宣传”模式，突破以往传统普法的严肃性，利用国家重要节日、重大纪念日等时间节点，宣传国家政策法规和法律知识，将法治宣传工作轻松化。

除「广东公安」外，也有越来越多政务机构正利用视频号，将权威信息、预防犯罪策略、政务服务信息等，第一时间精准传递到用户前；也通过有趣的以案说法与短视频结合，提醒人民群众加强防范犯罪，赢得群众对公安工作的支持。而微信视频号也在满足政务机构高效率、低成本的宣传需求的同时，成为政务机构向民众连接，进行舆论引导的首选渠道。