立白洗衣液品牌树立日化营销新标杆

　　自2009年，立白洗衣液品牌进入市场，通过几年的磨练，逐渐找到了属于自己的营销模式，尤其在2014年，立白洗衣液品牌紧抓《我是歌手II》的节目内涵，策划了一系列高互动的情感营销举措，并且把传播的广度从线上扩展到线下，可谓是树立了日化行业的娱乐营销的新标杆。

　　如今，娱乐营销已经成为立白洗衣液品牌的主打营销模式，并娴熟地加以发挥。从百度指数来看，从今年1月到4月20日，立白集团、立白洗衣液搜索热度持续增加，并且带动了其它关于产品代言人、价格等话题的咨询。其中，立白集团、立白洗衣液、立白洗衣液价格三个关键词的搜索率，分别上升了68%、67%、66%。立白洗衣液品牌关注度随着《我是歌手II》的持续火爆，也不断呈上升趋势，据CTR品牌与广告效果研究报告最新数据显示：立白洗衣液冠名《我是歌手I》后，洗衣液品牌知名度从第四位上升到第三位，加大力度冠名《我是歌手II》后，知名度从第三位上升到第二位，美誉度更是上升了14.2%。值得一提的是，立白洗衣液在百度搜索风云榜上曾连续数日排名综艺搜索第一名，树立起了日化营销新标杆。

　　立白洗衣液作为领先洗衣液品牌，与消费者的日常生活有着密切的关联。立白洗衣液2014年的品牌推广较好的切入社会公益话题——都市女性生活压力问题，据网络调查调查显示，90%以上的都市女性都存在工作、生活等方面的压力，这早已成为一个社会话题，立白洗衣液针对都市开展了“拯救精致女人行动”的线上线下整合营销活动，希望更多的人能够关注与呵护都市女性生活，让每个人都能够享有精彩的都市生活。通过媒体调查，大家普遍表示立白洗衣液2014年的营销推广明显更加具有社会话题，更能够触及消费者的内心，能够较好的与“呵护”的主题进行遥相呼应。随着立白洗衣液品牌娱乐营销模式不断求变，相信将会有更多的精彩呈现出来。