“撒币”还是“噱头”？直播答题为啥火了？

　　绘图：杨佳

　　只需花30分钟，答对12道题，就可以从上百万元奖金池中分一杯羹，你愿意试试吗？

　　随着王思聪的一句“我撒币，我乐意”，低门槛、高奖金的手机直播版“一站到底”突然刷爆朋友圈，直播答题以星火燎原之势风靡网络。一时间，各大平台纷纷入场，仅仅一周时间，直播答题便轻松收获数百万用户同时在线。

　　不过，直播答题火爆的同时，也让人产生了多种担忧。业内人士认为直播答题这种玩法持续时间不长、从内容到形式同质化现象明显。同时，外挂盛行、题库泛滥等也让直播答题平台应对不暇。一些投资人指出，直播答题在爆发式野蛮生长后，或将迎来严监管。

　　直播答题能火多久？也许未来几个月会见分晓。毕竟，在移动互联网飞速发展的今天，此前造出直播答题这个风口仅仅用了一周时间。

　　直播答题为何突然火了？

　　“以下哪位历史人物被后人戏称为惨王？”1月11日，在某平台旗下的直播答题APP《百万赢家》专场中，一位来自广州大学的大四女生通过这一道题，力克近百万名同时在线的网友，成功赢得103万元奖金，创造了直播答题史单人单场最高奖金纪录。

　　正是因为上述高额奖金的诱惑，直播答题APP在短时间内吸引大量受众关注，其所携带的巨大流量，也敲开了2018年移动互联网最新一轮的风口。

　　根据记者在APP Store中统计，从去年12月24日起至今，目前包括冲顶大会、今日头条和映客等在内入局直播答题的玩家已超过10家。同时，从出现到引爆仅仅半个月时间，直播答题赢奖金的模式已经迅速进入百万级——单场在线人数破百万、奖金额度破百万。

　　从《开心辞典》到《一站到底》，早已屡见不鲜的“知识问答”游戏直播答题为何突然火了？艾媒咨询在1月12日发布的《中国直播答题热点专题报告》中表示，短时间内直播答题引爆市场，巨额奖金或成主要诱因。

　　同时，根据艾媒咨询数据显示，2017年中国在线直播用户规模达3.98亿。该报告分析师认为，随着4G网络、智能手机、Wi—Fi的极大普及，人们在移动端个人娱乐的需求也逐渐从图文音频转向视频。同时，直播答题一方面具备短视频短平快的特点，同时具有承载优质内容的极大潜能，在网络技术升级的推动下，或将成为大众娱乐主流方式。

　　“此外，直播答题的推出契合了寒假这个时间，这跟半年前《王者荣耀》推出是一个道理。”艾媒咨询CEO张毅对记者表示，直播答题能够一炮而红，另一个原因是目前处于学生假期、春节即将到来之际，用户对娱乐消遣方面的需求增加。

　　撒钱=赚钱？映客已将1亿广告费收入囊中

　　随着各大平台动辄百万元现金奖励的不断送出，直播答题迅速进入一场“烧钱大战”。

　　根据记者不完全统计，仅在2018年开年的两周内，几大直播答题平台的奖金金额设置总额已超千万元。在2018年第一周的烧钱大战中，映客的《芝士超人》将奖金提高到101万元。1月12日，西瓜视频《百万英雄》推出单场300万元奖金的福利专场，当天奖金总额高达800万元……而在“烧钱大战”的背后，各大平台瞄准的，正是直播答题短时间内带来的流量变现能力。

　　1月9日，趣店集团旗下的大白汽车分期宣布投入1亿元广告费成为映客旗下《芝士超人》首位广告主。“以高额奖金吸引答题观众这种模式，从现有的变现能力来看，是一个很好的赚钱模式。”在中大创投联合创始人、总裁郑贵辉看来，直播答题的投入和产出有相当大的空间，以直播答题作为载体植入广告、营销等内容，更容易把B端和C端连接起来。

　　易观互动娱乐行业中心分析师王传珍同样对记者表示，从映客直播《芝士超人》拿到趣店1亿元赞助费来看，企业营销已是行之有效的变现方式。答题过程中直播间的搭建、出题人的选定、题目的设定等多个环节，有着更多营销与植入的可能性。

　　直播答题多种问题引担忧

　　记者了解到，目前众多直播平台虽然已经成功靠人气获取流量，但后续如何留住用户，并且在持续烧钱之后开发多种变现渠道，成为当下各家平台较量的重点。

　　对此，张毅认为，各大平台在初期大量撒钱很正常，但直播答题短板在于这种玩法持续时间不长，黄金期非常短。“现在各个平台都在砸钱比拼，但下一步产品转化的速度和能力是制胜的关键。”张毅判断，这波直播答题浪潮竞争的时间不会超过半年。

　　在郑贵辉看来，目前直播答题存在内容开发严重同质化的问题，所有的答题平台其玩法规则都基本一致。当前模式的最大短板在于门槛低，有钱都可以做，模式非常雷同，缺乏核心壁垒。

　　与此同时，一些投资人提出担忧，直播答题的野蛮生长或许将会迎来严监管。

　　近日，易凯资本CEO王冉在朋友圈模仿直播答题的形式提出了一个问题：遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？A：更多玩家跟进；B：出现单场千万奖金额；C：有关部门出台政策严格限制。在三个选项中，腾讯董事会主席兼CEO马化腾留言选C。

　　直播答题能火多久？也许未来几个月会见分晓。毕竟，在移动互联网飞速发展的今天，此前造出直播答题这个风口仅仅用了一周时间。（记者 彭琳 见习记者 李赫 实习生 韩谦 夏维兰）