“文博会消费季”直播唱大戏

文博会消费季今天启动。图为往届文博会。深圳商报记者 韩墨 摄

文博会蓄势待发，消费季率先开锣。6月1日，文博会与抖音强强联手推出的“文博会消费季”正式启动。

打开抖音APP，“文博会消费季”话题、美好目的地文博会专题、文博会消费季搜索品专题等都已正式上线，内容正在不断更新中。着力扩大文化消费，助力产业复苏增长，第十九届文博会推出多项举措，线上线下，场馆内外，激发消费新活力，打造消费新场景。

抖音、天猫、淘宝齐助阵

非遗文创、潮流服饰、文旅消费、特色食品……本届文博会携手抖音，招募甄选100家优质展商、服务商，在6月1日到8月30日的“文博会消费季”中，为观众带来海量文化商品。

在此期间，文博会将运用大数据、云计算等现代信息技术升级营销模式，借势抖音文旅、抖音大V、文博会专业展商、各省市媒体、名人专家的联合宣传造势，运营多维资源激发行业渗透，策划全网国潮、非遗热点，打造直播带货营销事件，通过电商平台提供的流量支持和技术赋能，助力参展商与海量的线上线下买家精准对接，营造消费新场景，共同促进文化新消费。

据了解，2022年第十八届文博会抖音消费季活动全网总曝光量1300万+、话题播放900万+、直播总曝光318万+、观众数45万+、直播评论23万+、直播分享12000+、直播点赞890万+、短视频播放810万+、点赞数89000+。

延续这一趋势，本届文博会消费季将为展商带来千万级曝光量。国家级的文化产业展示交易平台与顶流的视频直播电商平台的强强联手，抖音将对《文博会消费季》给予流量倾斜，文博会还将通过自身影响力，借助平台、媒体力量，在直播间撬动更多流量资源，为《文博会消费季》专题活动聚集流量，另外还将在抖音平台投放开屏广告、视频信息流、话题营销+热榜、搜索品专、重点展商直播间投流等营销手段，多方面为活动引流。

与此同时，本届文博会消费季还与天猫联动，推出天猫618文博会线上分会场，邀请文博会展商参与并拓展天猫优质商家参加线上文博会；与淘宝直播联动，以主播服务商和商户服务商为主的全品类文博会直播基地，邀请特邀达人到展会走播。

新品纷纷“首秀”

在与线上电商平台强强联手的同时，本届文博会还在主会场12号馆连续4天开办文博会创新项目及新品发布会，目前共组织了18场新品发布，包括合肥易舍传媒有限公司的极光之夜·大学生微电影节项目和极光之夜艺术创客空间项目、中古文物保护集团有限公司的东方云智慧数字文物全链应用平台项目、浙江大丰实业股份有限公司的大丰多媒体数字孪生控制系统项目、南京达斯琪数字科技有限公司的“创新成就视觉之美”达斯琪户外大尺寸全息设备全球首发、英文深圳日报的EyeShenzhen八个语种网站试运行仪式等，为国内外新产品、新项目的发布提供“首秀”平台。

搭建产品展示销售平台

主会场之外，本届文博会还鼓励主营工艺美术、非遗等领域业务的分会场在互联网平台设立传统工艺产品销售专区、举办“非遗购物节”“老字号嘉年华”等活动，通过线上线下结合的方式销售推广传统工艺产品。

各园区分会场也围绕自身产业特色，利用举办分会场的契机为园区企业搭建展示与交易平台，促成文化产品交易和项目合作。

“一元创谷文化科技产业园”以“文化+电竞+潮流+科技”四位一体的策划思路，成为本届文博会中具备跨界复合型特色的分会场，策划重点项目签约仪式、“中国文化产业园区高质量发展论坛”“南山区电竞协会主题活动”“主题赛事”“主题活动及潮流市集”五大活动板块。深澳国际文化科技园分会场将于文博会期间举办粤澳名优商品展，搭建产品展示和销售的平台。

在华侨城创意园分会场，今年步入15周岁的T街创意市集，特别策划了文博会专场活动“耳虫派对”，并首次进驻室内举办——在6月7日至11日一连五天的OCT-LOFT北区C2空间内，超过80家文创类品牌将齐聚一堂进行展示及交易，并新设“明天音乐唱片市集”特别板块，邀请超过20家音乐厂牌加入，展示不同风格与流派的唱片文化。各类匠心独具的创意设计产品将在此大放异彩，展现大湾区本土设计品牌蓬勃生长的“原创力量”。（记者 梁瑛）