定位专业洗烘，小天鹅携“43年全心全意”新Logo出征2021

当零点钟声敲响，时间进入2021年，意味着国民品牌小天鹅正式进入全心全意守护国民品质生活43年的征程。细心的消费者不难发现，小天鹅洗衣机在京东、淘宝以及线下门店的店招，全都已经换成了“43年全心全意”的新Logo。事实上，不只是时间的叠加，新Logo的上线，也预示着小天鹅洗衣机在定位上的全新升级。

43年全心全意之路，铸就国民品牌

经过43年的不懈努力与持续发展，如今的小天鹅已经成为全球极少数能同时制造全自动波轮、滚筒、搅拌式全种类洗衣机的家电制造品牌。之所以能取得如此成就，小天鹅历史上的每一次进步都印证着今天成功的脚步。小天鹅的发展成长史，就是一部中国洗衣机产业的创新做强史。

1978年，小天鹅成功研发出我国第一台波轮洗衣机;只用不到20年的时间，1997年小天鹅波轮洗衣机销量已突破100万台;2003年，成功研发出不缠绕波轮水魔方系列，成功占稳了高端波轮洗衣机的市场;2014年成功研发出I-smart洗涤剂智能投放，摆脱了手动凭感觉投放洗涤剂的步骤;2015年研发出可以冷水洗涤的滚筒水魔方，成功占稳了高端滚筒洗衣机的市场;2019年率先研发出超微净泡水魔方，在高端市场上更加具有竞争力。截至目前，小天鹅洗衣机已经申请200多项软件著作权，在全球建立了35个专业实验室。

不仅受到中国消费者的广泛欢迎，连续多年全国销量领先，小天鹅的产品已出口至130多个国家和地区，凭借前沿的科技和引领行业的创新，成功打入美国、日本等高端市场，成功实现了由国内家电制造品牌向国际家电制造品牌的转变，全力打造国际名牌。

定位专业洗烘，加强数字化、智能化、渠道化建设

回顾2020年洗衣机市场，突发的疫情并未造成市场的低迷，反而却开启了一轮品质化升级热潮。小天鹅洗衣机通过专业洗净、精准烘干等创新产品和品质方案的推出，成功推动了产品结构化升级。

不仅如此，以烘干机和洗烘套装为突破口，不止实现了烘干技术从直排式、冷凝式到热泵式的突破，还在产品体验上，实现了从基础性烘干，到精准烘、杀菌烘、蒸汽烘等多种个性化需求的创新。

据小天鹅内部人士透露，基于2020年良好的市场表现，小天鹅对2021年充满信心。未来，小天鹅洗衣机将以滚筒、波轮和烘干机为重要抓手，为顾家品质型和对新潮性价比有要求的人群，提供专业洗烘的品质产品。

此外，小天鹅还将重视数字化、智能化和渠道化建设。在美的集团全面数字化、全面智能化战略牵引下，小天鹅已获国家工信部颁发的洗衣机行业唯一“智能制造标杆企业”荣誉，接下来将继续在营销端、供应端、制造端和研发端共同发力，全面实现数字化、智能化转型。在渠道建设方面，小天鹅将通过全渠道IoT化，着力推动零售化、直/运营化、前装化、线上线下一体化的新渠道建设，全面改造终端，优化场景连接，进一步拉近小天鹅优质产品和服务与消费者之间的距离。

在大多数中国人的印象中，都有一句“全心全意小天鹅”的广告词。在选购洗衣机时，小天鹅洗衣机是无数中国家庭的第一选择。在43年的时间磨砺中，小天鹅洗衣机不仅修炼了一身“武功”,更塑造了引领行业发展、推动用户向更好生活方式转变的使命，已经成为中国高端品质洗护品牌的一面旗帜。

随着2021年的到来，小天鹅将继续创新之路，为中国家庭创造更多更好的产品;同时也将继续擦亮“43年全心全意”的金字招牌，以更符合时代需求的姿态，与时俱进，成为“国民新品牌”。