AI智能打造本地精准营销闭环 全面优化商业生态

宏观经济放缓，产业竞争加剧，让这个冬天格外寒冷。不少中小商户被营销问题困扰着，生意越来越难做，获客成本持续增加，品牌还是打不响，利润上不来，使尽浑身解数依旧无法改善。

12月，百度本地广告答谢会接连在北京、深圳、广州召开，与各行业企业代表共同探讨如何更好地借助新型互联网营销工具，以科技赋能的方式助力本地商家，赢得市场份额，带来更多流量转化，突围营销困局。

AI再亮剑 降维解决商家营销难题

作为中国白酒的代表品牌，泸州老窖养生酒战略新品茗酿一直致力于为用户打造味柔香馨，醇和甘爽的健康白酒，被消费者视为“中国美酒”的经典之一。但随着近年营销成本的不断攀升，“获客难”也成为其一大挑战。白酒行业竞争红海，商机线索获取加大，营销转化率走低等难题，让其在扩大市场时遇到巨大阻力。

“在百度营销专家的全程护航下，客户的咨询电话明显增加，订单总量持续增长。” 会上，泸州老窖养生酒战略新品茗酿总经理兰余谈到，这是茗酿的首次合作，在使用百度本地直通车广告后，以往营销效率低下，品牌传播力与美誉度提升缓慢的困境迎刃而解。据泸州老窖负责人介绍，未来泸州老窖养生酒业也将于百度本地广告展开战略合作，将全国2000家门店接入本地广告推广产品，依托百度大数据，开展本地化AI精准营销。

快快智能健身是一家知名的社区连锁智能健身主题店，其166家实体店遍布中国众多一、二线城市，为全国的健身人群提供智能运动健康解决方案。“以前我们只能通过小区门口发传单、老客户介绍等方式进行门店宣传，客户转化低得可怜”，快快智能健身副VP副总裁王友松在现场谈到。

如今，借助百度智能营销产品的技术优势，快快旗下100家门店与百度展开了合作，对门店周围的目标用户有了更精准地洞察，品牌在当地实现了更高效地全面推广曝光，品牌知名度得到大幅提升，从而很好的改善了运营状态。

“在使用百度本地直通车广告产品后，不仅销量上涨，让天琥教育的品牌知名度得到加强，流量及品牌影响力也大幅提升。” 会上，作为专注教育发展16年的品牌，在业内享有中国知名的互联网视觉设计专家美誉的天琥教育，其营销推广总监胡明谈到，百度本地广告帮助其品牌在334天内共计展现2400万次，产生6237个商机，用户上门率达到37%，上门成交率高达80%。

事实上，借助大数据及人工智能营销已成为企业经营的破局之路。互联网新型营销工具，正让营销投入产出比得到大幅优化，进而增强企业的商业竞争力。会议现场也颁发了诸多奖项，北京答谢会上，颁发2018优质大客户奖项，其中创为律师事务所获得最具商业潜力奖、尚德机构获得最具商业价值奖、一起装修则获得最具最具创新力奖。深圳答谢会上，最具创新力奖由麦芽口腔获得、最具创新力奖由首脑获得、最具商业价值奖由百易获得，而最具商业潜力奖分别由阿卡索和绿色亿家获得。

“搜+推”AI智能科技 助力品牌营销效率升级

“百度本地广告正在从流量、内容、生态三个维度对3600行商户进行赋能，依托海量大数据及AI营销能力，精细化运营，打造出本地生活服务新生态，为本地商户构建出了本地生活服务一站式智能营销平台。” 百度本地广告负责人表示，过去半年，百度本地广告服务了216万本地广告主，日均触达消费者数900万，日均的广告曝光量达到4410万，其中约有30万的曝光可以转化为订单，很多广告主在做了本地推广后，订单量都提高了20%-30%。

百度本地广告通过打通“线上+线下”多场景流量，并在“搜索+推荐”双引擎驱动下，助力本地商家将门店服务半径覆盖至5-30公里，并形成一站式智能营销方案，全方位覆盖用户多维生活场景，为本地商户精准引流，完成营销闭环。

据了解，百度本地广告线上集合本地信息流、网盟、搜索三大本地推广工具，通过个性化推送与用户意图捕捉的相结合的方式，逐渐占领用户心智，助力商家精准触达与锁定。本地聚屏推广则在线下帮助商家进行大流量曝光，在购物中心、电影院打造聚屏推广矩阵，实现对消费者观影、出行、办公等各个线下生活场景的触达。

百度本地广告囊括了百度大数据、百度大脑、四大流量、内容能力及技术能力，能够为本地广告主提供智能营销解决方案，打造营销闭环，实现精准获客。

业内专家表示，无论是宏观经济环境还是商业营销生态，都在发生着剧烈变化，依靠传统思维进行精准的企业面临的挑战在逐渐加大，唯有积极求变才能在瞬息万变的复杂环境中立于不败之地。百度本地广告将持续深化AI、大数据与营销的深度融合，为本地企业提供更为订制化的营销解决方案，强化对商业生态的赋能，推动企业的营销转型与发展。