答好深度融合的新考卷

　　“两微两端”成为标配，自主可控的传播平台已经搭建；“中央厨房”纷纷建立，内部融合成为潮流；“爆款产品”刷爆朋友圈，让“有意义”的内容更“有意思”成为主动追求……守正创新、气象万千，用这两个词来形容主流媒体这几年来在媒体融合上的表现，无疑是合适的。

　　在“人人都有麦克风”的时代，当一些自媒体打着“新兴媒体”的旗号，以“片面的深刻”博取眼球，以“标题党”“跪求体”“哭晕体”等手段招揽流量，主流媒体却始终以理性的态度、以主流的坚守、以“社会稳压器”的定力，坚持在做好内容的基础上，于新媒体舆论场开疆拓土，可谓是守正创新。在“选择盈余”的时代，当社交平台、资讯聚合平台纷纷进入新媒体领域跑马圈地之时，主流媒体的生存空间非但没有被压缩，反而不断以“军装照”“中国一点都不能少”“中国一分钟”等产品引领舆论，在网上占据传播制高点，引得市场化媒体都感慨，“真没想到主流媒体这么会‘玩’”，可谓是“气象万千”。回顾4年多来的融合发展进程，可以说，主流媒体交出了一份优异的“融合答卷”。

　　凡益之道，与时偕行。互联网有句名言，“唯一不变的是变化本身”。话虽有些极端，但也正在提醒我们，创新没有止境，只有进行时，没有完成时。对于媒体融合而言，同样如此。有人把互联网发展分为上半场和下半场，并进一步判断，互联网发展的上半场，解决的是连接的规模化问题，“得入口者、得流量者得天下”，而下半场的关键在于有效连接，也就是需要精耕细作，把流量红利转化为用户红利，“做好服务和创造价值者得天下”。这样的转变，对于媒体融合发展来说，无疑既是挑战，更是机遇。

　　如果说，主流媒体在互联网发展的上半场，抓住了媒体融合的风口，让主流价值在互联网上覆盖得更广，那么，在互联网发展的下半场，主流媒体还需要利用好深度融合的窗口期，以对话赢得认同，以创新激发活力，让主流话语具有更丰富、更多元、更立体的表现形式，让主流价值展现“强信心、聚民心、暖人心、筑同心”的独特魅力。而这，也是“加强传播手段和话语方式创新”“提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”的题中应有之义。

　　“使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上如此强调。以深度融合构建全媒体传播格局，答好互联网发展下半场的融合新考卷，这是主流媒体必须承担的时代责任，也是不断“自我进化”的必由之路。（陈 凌）